Chevrolet, la grieta del campo y la campaña de la Pick Up S10

Una nueva campaña publicitaria de la Pick Up Chevrolet S10 se basa sobre los vaivenes que sacude al sector: "Hecha para la vida real”. Mirá el video.

por Roberto Berasategui

29/05/2018

Chevrolet, la grieta del campo y la campaña de la Pick Up S10

No pasará inadvertida la nueva campaña publicitaria de Chevrolet de su Pick Up S10. Con el título de “Avanzar”, el spot se centra en la experiencia real de usuarios de zonas rurales, posicionando a la Pick Up de la marca del moño como aliada de quien trabaja en el campo cada día con tenacidad y esfuerzo, enfrentando situaciones desafiantes y superando todo tipo de obstáculos. De todas formas, las “grietas” políticas, entre otras, también se meten en la comunicación.

El objetivo es mostrar que cuando se habla de la Chevrolet S10 se hace de forma auténtica, mostrando que el trabajador del campo la utiliza como su vehículo en todas las instancias de su día a día, pero al mismo tiempo es una herramienta de trabajo fundamental para él y gran aliada para el sector rural, motor de desarrollo del país. Por eso, la campaña no incluye a actores, sino a los propios protagonistas, personas reales que trabajan diariamente en el campo.

La campaña busca retomar el lema “Hecha para la vida real”, dejando de lado la épica, los clichés y los estereotipos que comúnmente se tienen sobre el uso de las pickups en las labores rurales, en contraposición de los productos de las marcas rivales. Según los últimos datos de Acara, entre los vehículos comerciales livianos, la S10 ocupa el cuarto puesto del ranking, detrás de la Toyota Hilux, la Volkswagen Amarok y la Ford Ranger.

“Esta campaña es un reconocimiento a la relevancia del Campo en el desarrollo de nuestro país y hace foco en los hombres de campo que día a día ponen esfuerzo y dedicación para superar todos los desafíos que se les presentan, y que nos inspiran para acompañarlos con un producto potente, robusto y flexible como nuestra Chevrolet S10”, comentó Federico Wassermann, Gerente de Content Marketing de GM Mercosur. “Las imágenes del comercial son producto de recorrer el campo argentino para mostrar a los protagonistas de esta campaña; no hay actores, son personas reales. Y nuestra pickup S10 está hecha para la vida real”, agregó.