Dakar
El Dakar tuvo una valorización digital de US$ 4,2 millones
Se sabe que la organización para el Dakar 2019 no es la mejor desde que la competencia llegó a América, en 2009. Habitualmente en marzo se anuncia el recorrido del año siguiente y ahora, a mediados de abril, aún se mantienen las negociaciones para definir la ruta de la próxima aventura. Mientras tanto, ASO (Amaur Sport Organisation) dio a conocer las cifras definitivas sobre el impacto social y mediático del paso del Dakar por la Argentina en enero último.
Según un informe promovido por la empresa francesa, la valorización digital en la Argentina alcanzó unos 4,2 millones de dólares, según desprende la cifra estipulada en redes sociales (3 millones) y en sitios web (1.200.000).
La metodología de la valorización digital se desarrolló tras un estudio efectuado por los estudios Hookit (para redes sociales) y Kantar Media (sitios web). Se evaluaron tipo de promoción (menciones, hashtags, logotipos en textos, fotos y videos), calidad de promoción (claridad y posición de los logo y mejor uso de menciones, hashtags y enlaces), interacciones y CPE (tarifas basadas sobre la base del mercado para likes, comentarios, intercambios, retweets o vista por plataforma).
Asimismo, el Dakar 2018 contó con una difusión notable distribuida en las siguientes maneras:
1200 horas de TV a través de 70 canales en 190 países
2.800.000 fans en redes sociales
53.200.000 videos vistos en las plataformas oficiales
16.000.000 visitas en total en el sitio web y en la aplicación móvil.
750.000 dólares de dispositivo publicitario en TV, prensa, radio y web para la promoción del Dakar en la Argentina.
116.000 visitantes en las 6 Ferias Dakar 2018-04-12 18.600 espectadores en el podio de llegada en Córdoba.
412.000 fans argentinos en las redes sociales
1.577.000 visitas desde la Argentina en www.dakar.com durante la carrera.
2500 notas de prensa en la Argentina durante el Dakar 2018.
400.000 visitas del Facebook Live durante el podio de llegada.
16.600 posts sobre Argentina en las redes sociales durante el Dakar.
